Poiché le aspettative dei consumatori in termini di sostenibilità crescono, è sempre più difficile per i marchi del settore del packaging cosmetico sapere come affrontare questo problema per quanto riguarda il packaging.Dovresti passare a una gamma completa di alluminio o promuovere zero rifiuti, utilizzare materiali PCR al 100%, esplorare nuovi materiali innovativi come flaconi di vetro per profumi e imballaggi per la cura della pelle?Non esiste un modo semplice per trasformare la sostenibilità.Tuttavia, è necessario tenere presenti alcuni principi chiave: l’esplorazione è fondamentale.Non avere fretta.Comprendere la posta in gioco e avere una visione a 360° è fondamentale per evitare scorciatoie e malintesi quando si tratta di contenitori per cosmetici.
Per aiutare i marchi nel loro percorso verso la sostenibilità e chiarire cosa è realizzabile nel 2022, Eva Lagarde, fondatrice della società di consulenza e formazione re/sources, ha identificato cinque tendenze chiave in termini di packaging sostenibile nel 2022. Queste tendenze comprendono non solo i cosmetici flaconi ma anche packaging per il trucco e altro ancora.
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Che si tratti di coprodotti dell'industria agricola o alimentare (frutti di mare, funghi, noci di cocco, bambù, canna da zucchero...), della silvicoltura (legno, cortecce, ecc.) o di rifiuti ceramici, molti nuovi materiali stanno invadendo il mondo del packaging cosmetico .Questi materiali sono attraenti per l’idea innovativa che conferiscono e per il valore della storia che offrono per il packaging cosmetico.C'è molto da dire ai consumatori sui nuovi composti per l'imballaggio.In primo luogo, ci si sta allontanando dal petrolio, dalle microplastiche, dai rifiuti oceanici e tutto il resto e, in secondo luogo, l’aspetto tecnologico, oltre che naturale, è una trama avvincente.Ad esempio, TheShellworks sta attualmente sviluppando un nuovo imballaggio da un polimero digerito da batteri che è certificato completamente biodegradabile.Si degraderà in una compostiera industriale in circa 5 settimane.L'azienda offre attualmente una tavolozza di 10 colori, dal bianco sporco al mandarino scuro, al blu navy o al nero.Un altro buon esempio è quello che Chanel ha utilizzato la polpa modellata di fibre di bambù e bagassa (scarti di canna da zucchero) di Knoll Packaging, e ora i tappi realizzati con il bio-composto di Sulapac (90% di materiali a base biologica, di cui il 10% sono prodotti derivato dalle camelie), per la nuova linea Chanel n°1.Una mossa interessante, infatti, da parte di un importante attore del lusso che probabilmente incoraggerebbe più marchi ad abbracciare questi nuovi materiali.Vale la pena notare che questi nuovi materiali potrebbero essere limitati in termini di forme, finiture di colore o capacità di decorazione.Questi materiali sono anche sottoposti a un nuovo flusso di riciclaggio, spesso attraverso il compostaggio industriale (anche se alla fine si degraderanno completamente in natura). Se finiscono lì, possono danneggiare l’attuale flusso di riciclaggio della plastica.Pertanto, una comunicazione chiara e un messaggio educativo rivolto ai consumatori sono davvero importanti per garantire un fine vita ottimale del packaging cosmetico.
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Esistono tre modi per implementare un modello di ricarica per il confezionamento di prodotti cosmetici.O attraverso un doppio inventario in negozio, con una confezione host e una cartuccia di ricarica oppure altro.Molti marchi hanno sviluppato questa idea tra cui Tata Harper, Fenty Beauty, Charlotte Tilbury, L'Occitane, solo per citarne alcuni, per i flaconi per la cura della pelle.Il secondo modello si basa su un dispositivo di ricarica in negozio e su una serie di contenitori cosmetici vuoti da riempire.Il modello funziona bene per i prodotti da risciacquare poiché c'è meno rischio di contaminazione della formula.Alcuni marchi sono già entrati in gioco come The Body Shop (in vendita mondiale), Re (Regno Unito), Algramo (Cile), The Refillery (Filippine), Mustela (Francia).Per i prodotti skincare senza risciacquo, il marchio francese Cozie ha sviluppato un dispositivo che mantiene la formula ermetica durante il riempimento e stampa i numeri di lotto per la conformità normativa.Il marchio ha sviluppato il sistema anche per altri marchi e sta lavorando a una catena logistica complessiva per la raccolta, la pulizia e la restituzione degli imballaggi nel sistema a ciclo continuo per gli imballaggi per la cura della pelle.Il terzo modo è offrire un'opportunità di abbonamento ai consumatori, dove ricevono regolarmente una ricarica.I marchi con questo modello includono 900.care, What Matters, Izzy, Wild.All'interno di questa tendenza, molti marchi offrono ora formule estemporanee, in cui il consumatore acquista solo molte compresse e reidrata le formule a casa con acqua.La rivoluzione delle ricariche è in corso e, con l'introduzione di nuove normative che vietano la plastica monouso, è probabile che vedremo molte nuove iniziative nel prossimo futuro.I consumatori potrebbero impiegare del tempo per acquisire questa nuova abitudine e anche i rivenditori devono adattarsi considerando le sfide di spazio, costi e logistica.La catena di fornitura dovrà inoltre riorganizzare i propri processi per fornire ai negozi formule “bulk” in modo fluido.Fino a quando non verranno stabiliti sistemi standard, potrebbe rimanere un’alternativa complessa per il confezionamento dei tubi cosmetici.
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Oggi solo una piccola percentuale degli articoli di bellezza viene riciclata.Conosci il trapano.Sono “troppo piccoli” o “troppo complessi” (strati multipli di materiali diversi, mix di materiali, ecc.) per essere riciclati.Ma ora, con le normative che vietano alcuni articoli di imballaggio, spingono alcuni flussi di materiali o aumentano la percentuale di contenuto di PCR, è necessario trovare un nuovo equilibrio per una migliore riciclabilità delle confezioni dei prodotti di bellezza.Per catturare e gestire i vuoti di bellezza, i marchi di bellezza collaborano con organizzazioni specializzate.Negli Stati Uniti, ad esempio, Credo Beauty collabora con Pact Collective, L'Occitane e Garnier con TerraCycle.Sempre negli Stati Uniti, una coalizione di marchi sta ora lavorando all’analisi del piccolo formato per ottimizzare il riciclo degli imballaggi per la cura della pelle.Tuttavia, non sarà sufficiente.Per garantire un fine vita regolare, è possibile applicare soluzioni intelligenti agli imballaggi per istruzioni sull'uso e sul riciclaggio.Con l'entrata in vigore delle nuove normative, sarà difficile stampare tutto sulla confezione, quindi il packaging dovrà diventare più intelligente con codici QR o chip NFC per i vasetti di cosmetici all'ingrosso.Un’altra strada per gestire i rifiuti è quella di eliminarli, rimuovendo tutti gli imballaggi non essenziali, passando a articoli monomateriale che corrispondano ai flussi di riciclaggio attualmente disponibili ed evitando tutti i materiali la cui fine vita non è ampiamente controllata sul mercato.Molti produttori di imballaggi offrono queste soluzioni innovative.Ma cosa fare quando nella regione in cui desideri vendere non è disponibile uno schema di riciclaggio organizzato?I marchi continueranno ad evolversi su questo fronte e collaboreranno anche con i fornitori per implementare soluzioni sicure per la vendita all’ingrosso di vasetti per cosmetici.
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La carta (o cartone) – realizzata in legno – è una soluzione davvero interessante dal punto di vista della sostenibilità poiché è facilmente identificabile come un’opzione green.C’è una comprensione diretta da parte dei consumatori e il riciclaggio o la compostabilità sono disponibili in tutto il mondo.Le soluzioni Pulpex, Paboco, Ecologic che riducono drasticamente l'uso della plastica sono soluzioni interessanti per prodotti in bottiglia come le bottiglie di vetro dei profumi.Per quanto riguarda i vasetti per la cura della pelle, ci sono molte domande tecniche.Possiamo realizzare un vaso con la resina del legno, come mostrato da Sulapac, o l'ultima innovazione – soprannominata “conica” – di Holmen Iggesund.Tuttavia, la carta non è ancora impermeabile e promuoverla come tale potrebbe essere fuorviante per il packaging cosmetico di lusso.Inoltre, la carta vergine non è necessariamente a minore intensità di carbonio rispetto alla carta riciclata se si considera l’intero ciclo di vita.Come ogni materiale, tutti gli impatti devono essere misurati per prova.Una carta che fosse ricoperta per oltre il 70% da decorazioni metallizzate potrebbe farlo
Orario di pubblicazione: 28 settembre 2023
